Mélanie Wagenhoffer, étudiante à la maîtrise à l’ENAP, présente la conférence L'étude du « place branding » et du « place marketing» dans le contexte québécois.
Informations et inscription
- Quand : mardi 24 novembre 2026, à midi
- Où : campus de Gatineau (salle 6203), campus de Québec (salle 3112), campus de Montréal (salle 4020) et diffusion synchrone sur Zoom
Résumé de la conférence
Un corpus croissant de travaux aborde le « place branding » et le « place marketing » sous l'angle de différentes disciplines, reflétant l'intérêt grandissant pour ces champs de recherche. Les connaissances demeurent toutefois fragmentées, en particulier quant à leur application au contexte québécois.
Cette revue de portée vise à cartographier la littérature scientifique et académique portant sur le « place branding » et le « place marketing » au Québec, afin de mieux comprendre comment ces concepts y sont étudiés et d'en dégager les principales tendances, convergences et angles morts.
Conférencière
Mélanie Wagenhoffer est étudiante à la maîtrise en administration publique - profil recherche, à l'École nationale d'administration publique, sous la direction du professeur adjoint Philippe Dubois.
Elle est également professionnelle en communication marketing depuis plus de vingt ans, dont quinze auprès des secteurs public et parapublic. Elle s'intéresse à la gestion de l'image et de la réputation des territoires. Son projet de mémoire porte sur le « place branding » et le « place marketing » au Québec.
À propos des Midis recherche
Les conférences des Midis recherche s'adressent principalement à l'ensemble de la communauté universitaire de l'ENAP. Présentées par la Vice-présidence aux affaires académiques, en collaboration avec l'Association étudiante de l'ENAP (AEENAP), les Midis recherche visent à favoriser la diffusion des travaux de recherche menés au sein de notre université.
Pour plus d'information, contactez l'équipe Formation recherche.