Découvrez les programmes d'études de 2e et de 3e cycles de l'École nationale d'administration en publique (ENAP) et rencontrez nos personnes-ressources. Ces séances d'information en ligne s’adressent aux candidates et aux candidats du Québec et du Canada hors Québec.
Le marketing, traditionnellement associé au secteur privé, est aussi utilisé à des degrés variables par les organisations publiques. Toutefois, une certaine confusion persiste sur la nature du concept; sa pertinence comme outil de gouvernance est parfois remise en question. Ce cours porte sur les principes et les techniques du marketing en contexte public. Il discute des concepts, théories et débats normatifs inhérents à une compréhension approfondie du phénomène. Le cours traite des conditions d’adaptation et d’application du marketing dans le secteur public. Il présente plus en détail certaines approches, comme le marketing politique, le marketing social et le marketing territorial. Finalement, il explore les enjeux et les défis qu’engendre le marketing public pour les organisations, leurs publics cibles et pour la société en général.
Au terme de ce cours, la personne étudiante sera capable de:
Note : Plusieurs types de cours sont offerts (présentiel, hybride, comodal, à distance, etc.). L'information pour chaque cours est précisée sur l'horaire.
